Surrealismo na Publicidade e no Design

21 de ago. de 2017
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Arte não é propaganda, e propaganda não é arte. Assim como artistas e publicitários não são sinônimos. Mas a arte se inscreve no domínio da comunicação, pois ela transmite algo na medida em que é exposta ao público. Diversas vezes a publicidade utiliza a arte como referência para construir conceitos e discursos. Devido ao Surrealismo os artistas se libertaram das regras impostas pela sociedade. Não tinham mais limites criativos e puderem criar e formar imagens que só existiam na sua cabeça, demonstrando e descrevendo seus sonhos e fantasias. Em publicidades que se baseiam no surrealismo a intenção é a liberdade que o público tem para interpretar aquele mundo imaginário que está sendo oferecido, o desprendido do predomínio da razão. Estimulou a abstração e foi importante no design gráfico, pois imagens surrealistas de pintores desta época foram recorrentes. O sucesso do Surrealismo deu-se de modo como ele entrou pelos mundos da moda e publicidade. Conforme Bradley (2001), Dalí decorou vitrines de lojas, fez estampas em tecidos para Elsa Schiparelli e fez trabalhos publicitários.

A campanha da agência alemã DDB criou para o novo VW Polo Bluemotion se utiliza de inspiração surrealista: uma série de gravuras utilizando do estilo do espanhol Salvador Dali e do belga René Magritte

A propaganda acima, usa como referência obra de Dali, na qual transformaram a preocupação do relógio na preocupação com o medidor de gasolina. Esse sim, o qual estamos observando, pra não deixarmos o carro andando somente à vapor. O público alvo dessa linha é justamente quem visa obter um bom carro que também economize combustível. Um tanque cheio, e com o cinto bem apertado para evitar que as sobras "caiam pelas beiradas". Já o caminhão com o combustível concentrado nos eixos da frente, e a parte de trás vazia e pendurada em meio através de madeira faz uma alusão a outra pintura surrealista.

Já na propaganda a seguir vemos referências ao “o filho do homem” por Magritte.

As fotos publicitárias de moda da Campanha do Dia dos Namorados Levi´s a seguir podem ser comparadas com as obras surrealistas de Salvador Dalí e Palmexos em que o produto a ser anunciado era a marca 501, uma calça unissex. Para isso, foi criado um anúncio onde o casal formava um só corpo, sugerindo ao público, que a marca 501 era uma marca unissex, e suas calças jeans tanto podiam ser usadas pelos homens como pelas mulheres, então surgiu à idéia de juntar o casal em um só corpo, enfim, em uma só calça.

A KitchenAid lançou a campanha “Movimentos Artísticos” criada pela agência DDB, Brasil. A campanha foi inspirada em vários movimentos artísticos, como a Arte Moderna, Art Déco, Art Nouveau, Modernismo, Pop Art e Surrealismo. Veja abaixo o anuncio surrealista:

Pela relação do surrealismo com as reações emocionais e os estímulos do inconsciente, este movimento influenciou na comunicação visual e na ilustração contemporânea trazendo infinitas idéias ao conteúdo das imagens visuais. Abaixo mais alguns exemplos: